Poema Visual

Para enfatizar la relación objeto-usuario propongo como metáfora la relación planta-cuidador.

mapa conceptual

Tres vías para sentir tuya tu casa

La casa es el hogar de uno, y como tal debiera reflejar la personalidad, las inquietudes e intereses de sus habitantes. En un mercado lleno de marcas que nos venden sus productos para hacer de tu casa tu hogar con propuestas acogedoras y cálidas, o frías y transgresoras, en función de cómo se defina cada individuo, al final lo que se obtiene es un hogar fruto de la creatividad de los otros, los que trabajan creando propuestas para hacerte sentir a gusto. La casa es un collage de diferentes marcas, de productos escogidos, pero vacíos en su mayoría de un fondo que te una a ellos.

En este fragmento de "El club de la lucha" se ve a lo que me refiero, una casa que es un catálogo.

He encontrado tres maneras existentes de hacer que tu relación con un mueble se desarrollo más allá de la tienda y su uso:

1. Homemade-automontaje:

Ir a una tienda, escoger, pagar, y que vengan a casa a montarte el mobiliario es una opción que se aleja radicalmente de la experiencia que ofrece la marca IKEA. Si tienes un mueble de IKEA (que lo tendrás), te habrás dado cuenta de lo que tiene cada mueble tras sí.

La experiencia empieza yendo de excursión a las afueras, pasas dos horas en la tienda agobiado, con ganas de comprártelo todo, pero a la vez de salir corriendo. Cuando por fin has elegido, tú mismo lo recoges del almacén, te lo llevas a casa como buenamente puedes, la mayoría de los casos infringiendo alguna norma de circulación, y finalmente, dedicas el domingo a montarlo.

Aunque todo el mundo tenga los mismos muebles, cada uno establece una relación especial con ellos incluso antes de que entren en casa. Me parece que esta es una vía interesante y eficiente de vincularte a un producto. Como ejemplo muestro la archivendida mesa Lack, y un manual de montaje.

2. Productos que te encuentran a tí:

Hay muchos productos que, en un momento dado, alguien se cansa de ellos o ya no cumplen su función como pieza. Es es entonces cuando te deshaces de ellos. Pero si tienes la suerte de encontrarlos en ese momento clave entre la casa y la basura, lo que encuentras es un mueble del que te haces su padre adoptivo. Lo has salvado de pasar a mejor vida y, así estableces un vínculo de cariño y cuidado que te lleva hasta a restaurar muebles que ni necesitas. Corres el peligro de llenar tu casa de cosas inútiles, pero de las que te da pena deshacerte, eso es bueno.

3. Productos personalizables:

Como respuesta a esta necesidad de relación producto-usuario, las marcas lanzan productos que se pueden hacer un poco más "tuyo" mediante la customización, así un producto cualquiera adquiere un valor algo más profundo al haber pasado la raya del simple uso, y haber entrado en el espacio de la interacción creativa.

MUJI vende con éxito estas Matrioskas de pizarra, pensadas para que cada uno pinte encima los motivos más personales. Y no es que se trate de un juguete, están dirigidas al público adulto.

¿Existen objetos sin marca dentro del ámbito doméstico?

En el ámbito doméstico todo tiene una relevancia especial de cara al contacto con el usuario. Es el espacio más íntimo, en donde se pasan muchas horas y se hacen cosas que sólo se hacen en casa.
Además, la casa suele ser un reflejo de sus habitantes, fruto de sus gustos y voluntades, que pasa de estar vacía y desnuda, a ser vestida con un carácter que sólo responde a las elecciones de sus usuarios.
No hace falta irse a una casa decorada por un especialista o en la que se hayan invertido millones para darse cuenta de que todo lo que en ella está contenido tiene una marca, modelo, precio e historia.
Y cuando hablo de que todos los objetos del ámbito doméstico tienen marca no me refiero sólo a las sillas phantom que alguien pueda tener en su comedor, sino a los electrodomésticos, vajilla, pilas, bombillas y hasta el papel higiénico.
No he sido capaz de encontrar ningún ejemplo de producto que no se pueda atribuir a un fabricante dentro de casa. Y por fabricante, lógicamente, también se entienden las cosas artesanales, ya que si tienes una alfombra persa o un jarroncito hecho por tu hermanito, ambos son de marcas conocidas.
Me planteo de esta manera hasta qué punto la casa en la vivimos es nuestra casa. No lo es realidad, es la casa inundada por productos ajenos elegidos con mayor o menor criterio de manera que satisfacen nuestras necesidades y gustos en un momento determinado. No es fácil hacer del espacio en el que se vive tu casa.
Si bien IKEA puede parecen culpable de gran parte de esa falta de identidad, no lo es tanto como se cree, y que aunque todos tus amigos tengan la misma mesita LACK, cada uno de nosotros asociamos mil y una aventuras a ese producto, desde la compra, hasta el montaje con tus propias manos, una manera más de hacer tuyo un objeto.